2019年(nian)全(quan)球標簽印(yin)刷(shua)市場(chang)總(zong)額為410.2億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（約(yue)2,748億(yi)元(yuan)(yuan)人民幣(bi)），相(xiang)比2018年(nian)的394.6億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，增(zeng)長(chang)4%；標簽總(zong)量相(xiang)比2018年(nian)增(zeng)長(chang)5.5%。

從地區市場來看(kan)，根據(ju)研究(jiu)(jiu)機構(gou)AWA Alexander Watson Associates（以下簡(jian)稱(cheng)(cheng)：AWA）去年6月1日發(fa)布的(de)(de)研究(jiu)(jiu)報告（參見圖1）稱(cheng)(cheng)，亞洲(zhou)市場增勢強勁，且市場容量與(yu)潛力巨(ju)大(da)，將(jiang)繼續占(zhan)據(ju)全球最 大(da)的(de)(de)標簽市場份額，預計到2022年底將(jiang)達到45%；緊隨其后的(de)(de)是歐洲(zhou)，占(zhan)比(bi)25%；北美洲(zhou)占(zhan)18%；南美洲(zhou)占(zhan)8%；非洲(zhou)和(he)中東合計占(zhan)比(bi)4%。

AWA估計2019年全球標(biao)簽(qian)需求總量約為662.16億平方米，同比(bi)增長約3.2%，這一組數(shu)字涵蓋了(le)所有的標(biao)簽(qian)及產(chan)品裝飾技術。

從(cong)標簽(qian)形式來看，在全球范圍內，不干膠標簽(qian)和(he)濕膠標簽(qian)是應(ying)用最多的兩種標簽(qian)類型，分別(bie)占(zhan)標簽(qian)總量的38%和(he)35%。

盡(jin)管(guan)濕膠標簽的占(zhan)比逐年下降，但在某些細分市場(chang)(chang)的特定產品(pin)領(ling)域，如：亞洲的啤酒(jiu)市場(chang)(chang)，仍是高速增(zeng)長。

排在第(di)三的(de)(de)套(tao)筒標簽占(zhan)比已經達到(dao)19%，是具發展潛力的(de)(de)貼標技術(shu)之(zhi)一，其正以每年平均5.2%的(de)(de)速度增長，且不斷向(xiang)新(xin)的(de)(de)領域擴展，如(ru)灌裝飲料標簽。

模內(nei)標簽(qian)市場(chang)的(de)份額雖然(ran)整(zheng)體(ti)占比不(bu)大，但(dan)由于其環保特性（標簽(qian)可(ke)隨(sui)包裝物一起回(hui)收(shou)再利用），也在(zai)穩步增(zeng)長。

此外(wai)，隨(sui)著全球(qiu)品牌商對標簽的(de)防偽作用、追溯作用越來越重(zhong)視(shi)，功能(neng)性(xing)標簽需求激(ji)增，尤其是對RFID標簽的(de)需求量大(da)幅(fu)增加(jia)。

圖2·2019年不干膠標簽終端市場細分市場圖

2019年不干膠(jiao)標(biao)(biao)簽的年增長率為(wei)3.3%。從終端市場(chang)來看(kan)，在其(qi)264.89億(yi)平方米的市場(chang)總(zong)需求中（參(can)見圖2），食品(pin)和飲料市場(chang)需求較大，分(fen)別占到24%和12%，隨后是健康與個人護理、零(ling)售、醫藥和日化(hua)用(yong)品(pin)等領域。分(fen)析(xi)認為(wei)，隨著各國政府加緊對醫療(liao)、藥品(pin)的跟蹤以及相關法律、法規的實施，未來不干膠(jiao)標(biao)(biao)簽市場(chang)的總(zong)體份額還將進一(yi)步增加。

另據(ju)研究機構(gou)Smithers的(de)(de)報告顯示，在(zai)全(quan)球范圍內，柔性(xing)版印(yin)刷(shua)(shua)技(ji)術是使用最(zui)廣泛的(de)(de)標簽印(yin)刷(shua)(shua)工藝，在(zai)2019年(nian)印(yin)刷(shua)(shua)了約4,030億(yi)張A4印(yin)刷(shua)(shua)品(pin)或類似印(yin)刷(shua)(shua)品(pin)，總(zong)價值約133億(yi)美(mei)元。但在(zai)2014年(nian)至2019年(nian)的(de)(de)5年(nian)時間，柔印(yin)市(shi)場(chang)總(zong)額年(nian)增(zeng)(zeng)長率僅(jin)為(wei)(wei)(wei)3.1%，印(yin)量(liang)增(zeng)(zeng)長率為(wei)(wei)(wei)4.4%，均低于市(shi)場(chang)整(zheng)體增(zeng)(zeng)長水(shui)平。分析認為(wei)(wei)(wei)，這(zhe)主要(yao)是由于數字(zi)(zi)印(yin)刷(shua)(shua)工藝的(de)(de)崛起。自2014年(nian)以(yi)來，數字(zi)(zi)印(yin)刷(shua)(shua)技(ji)術一直(zhi)以(yi)更快的(de)(de)速度增(zeng)(zeng)長，尤其是噴墨(mo)印(yin)刷(shua)(shua)，其發展速度超過(guo)了電子(zi)照(zhao)相技(ji)術。

當行(xing)業還在按(an)部就班地進行(xing)探索與(yu)發展(zhan)時，2020年(nian)(nian)一場(chang)席卷全球的(de)新冠疫情肆掠而來，攪亂了行(xing)業原本(ben)的(de)運行(xing)軌跡。據預測，2020年(nian)(nian)全球標簽印(yin)刷(shua)市場(chang)總額會大幅下降，直(zhi)至2—3年(nian)(nian)后才有望(wang)止跌回升。

歐(ou)(ou)洲不(bu)干(gan)膠標簽協會(hui)（FINAT）針對其會(hui)員(yuan)所做的一(yi)項調(diao)查顯示(shi)，隨(sui)著歐(ou)(ou)洲進入(ru)封(feng)鎖狀態，2020年第一(yi)季度歐(ou)(ou)洲加工商的銷售增(zeng)長額已從2019年底的平(ping)均4.7%暴跌至3.6%，有超過一(yi)半的受訪者表示(shi)企業受到了物流(liu)影響，庫存增(zeng)加，裁員(yuan)勢(shi)在必行(xing)。同時(shi)企業投(tou)資購買傳統或數(shu)字印刷設(she)備的熱情也下(xia)降到了20%，疫情前這一(yi)數(shu)字為25%。

圖3·2019全球不干膠標簽主要應用領域 

疫情(qing)下(xia)，行業(ye)并非只有悲觀。面對(dui)來(lai)勢洶洶的(de)(de)(de)疫情(qing)，先是(shi)(shi)消費(fei)者盲(mang)目(mu)囤積家用化學品(pin)和(he)不(bu)易(yi)腐(fu)爛(lan)的(de)(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)，比如，比利時超市的(de)(de)(de)酒類銷(xiao)(xiao)售(shou)額增加10%—15%（數(shu)據來(lai)源：Eurocare）；緊接著，隨著各國相繼采取封鎖限制(zhi)、社交疏遠等管制(zhi)措(cuo)施(shi)，使得(de)人們不(bu)得(de)不(bu)轉向電(dian)子商(shang)務和(he)網上購物，B2C（企業(ye)對(dui)消費(fei)者電(dian)子商(shang)務模式）的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)在醫療用品(pin)、家庭必需(xu)品(pin)和(he)食(shi)(shi)品(pin)等的(de)(de)(de)在線銷(xiao)(xiao)售(shou)中增長尤為明(ming)顯，相應地也(ye)帶(dai)動了(le)此類市場上的(de)(de)(de)標簽需(xu)求，甚至還包括(kuo)用于防(fang)疫警示告示的(de)(de)(de)標貼；解(jie)封后，部分地區出現了(le)報(bao)復性消費(fei)，期間受益(yi)較大的(de)(de)(de)還是(shi)(shi)不(bu)干膠標簽。FINAT表示，在2020年，食(shi)(shi)品(pin)標簽銷(xiao)(xiao)售(shou)額首次(ci)突(tu)破歷史增長極(ji)值(zhi)，其(qi)次(ci)是(shi)(shi)運輸/物流(liu)、個人護(hu)理和(he)制(zhi)藥行業(ye)。

與此同(tong)時，由于(yu)疫情管控導致交通阻隔，一些(xie)地區(qu)出現嚴重的(de)(de)勞動力(li)短缺，這期間，數(shu)字印(yin)刷的(de)(de)靈(ling)活(huo)性發揮了作(zuo)用。FMI（未來市場(chang)洞見）公司的(de)(de)研究(jiu)表(biao)明，數(shu)字印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)市場(chang)將在未來幾年達到約300億美元的(de)(de)市場(chang)規模。

在(zai)FINAT針對(dui)會員進行的2020—2022年設(she)備(bei)(bei)采(cai)購(gou)意向調查中（參見圖4），計劃購(gou)買(mai)傳(chuan)統印(yin)(yin)刷設(she)備(bei)(bei)和數(shu)碼印(yin)(yin)刷設(she)備(bei)(bei)的企(qi)業(ye)(ye)各占(zhan)32%，另(ling)有5%的企(qi)業(ye)(ye)表示將購(gou)買(mai)至少一臺混合印(yin)(yin)刷設(she)備(bei)(bei)。在(zai)32%計劃購(gou)買(mai)數(shu)字(zi)印(yin)(yin)刷的企(qi)業(ye)(ye)中，又(you)可細分(fen)為24%的企(qi)業(ye)(ye)將選(xuan)擇(ze)碳(tan)粉類印(yin)(yin)刷機，8%企(qi)業(ye)(ye)則(ze)選(xuan)擇(ze)噴墨印(yin)(yin)刷設(she)備(bei)(bei)。這其中，計劃購(gou)買(mai)75萬(wan)歐元(yuan)以(yi)上數(shu)碼印(yin)(yin)刷設(she)備(bei)(bei)的企(qi)業(ye)(ye)占(zhan)43%，購(gou)買(mai)50萬(wan)歐元(yuan)左右的企(qi)業(ye)(ye)占(zhan)25%。

未來(lai)，從全(quan)球范圍來(lai)看，可持(chi)續發(fa)展(zhan)、環(huan)境保護將推(tui)動行(xing)業(ye)向多(duo)個(ge)方(fang)向發(fa)展(zhan)。譬如：有(you)的(de)企(qi)業(ye)可能會選擇在產品上直接印刷，以(yi)省去包(bao)裝(zhuang)(zhuang)和(he)(he)標(biao)(biao)簽環(huan)節；隨著越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)飲料(liao)生(sheng)產商采用鋁罐替(ti)PET瓶，標(biao)(biao)簽印刷企(qi)業(ye)也不得不開(kai)始尋(xun)找替(ti)代(dai)收(shou)縮套標(biao)(biao)和(he)(he)塑料(liao)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)更有(you)效方(fang)案；與食(shi)品接觸、食(shi)品材料(liao)安全(quan)，標(biao)(biao)簽以(yi)及廢棄離型紙回收(shou)、再利(li)用依舊是行(xing)業(ye)面臨的(de)主要命題。

終端市場競爭激烈，導(dao)致個性(xing)化、小(xiao)批量訂(ding)單增加的同時(shi)，對裝(zhuang)飾(shi)性(xing)標(biao)(biao)簽(qian)、防偽標(biao)(biao)簽(qian)和功能(neng)(neng)性(xing)標(biao)(biao)簽(qian)需(xu)(xu)求(qiu)將繼續(xu)增加。這既需(xu)(xu)要(yao)數(shu)字化的印刷方式(shi)，還需(xu)(xu)要(yao)能(neng)(neng)滿足生(sheng)產(chan)鏈(lian)管理需(xu)(xu)求(qiu)的數(shu)字化手段，如MIS系統(tong)，從(cong)活(huo)件建立、生(sheng)產(chan)、完成(cheng)到交付等進(jin)行全(quan)流程(cheng)化管理。

行(xing)業自動(dong)(dong)化水平進(jin)一步提(ti)升(sheng)。通(tong)過提(ti)升(sheng)設(she)備的自動(dong)(dong)化程度可(ke)以使印(yin)刷和后期加工更(geng)簡單，降低對操作(zuo)人員的技(ji)能(neng)要求和過度依賴。疫情也令人們意識到提(ti)高遠程對機器(qi)實(shi)時監測和印(yin)后檢測的重要性，以及云(yun)處理、數據管理和信息處理的重要性。

最后，可能也是(shi)最主要(yao)的，行(xing)業依舊面臨高端人才短(duan)缺(que)的現狀，建設年輕人才成長渠道，創建一個更可持(chi)續的未來，將(jiang)是(shi)當務之急。